מחקר חדש מעלה כי יותר מותגים מתגמלים בלוגרים וגולשים ברשתות חברתיות במטרה לייצר שיחה על מוצרים. על פי נתוני חברת PQ Media התגמול שניתן גדל ל-46 מליון דולר בשנת 2009 עליה של 14 אחוזים בהשוואה לשנה קודמת. החברה צופה עליה נוספת של תשלום עבור מה שהיא מכנה "מתן חסות לשיחה ברשתות חברתיות" ב-26% בשנת 2010. עוד צויין כי מרבית התגמול (78%) בוצע באמצעות מוצרים ומקצתו (22%) במזומן. אחוז הקמפיינים ששילמו כסף מזומן עלה ב- 37% ב2009 וכוון יותר לאותם אנשים המוגדרים 'משפיענים' Influencers ברשתות חברתיות ופחות לקהל הרחב.

כפי שדיווחנו בעבר חברות כמו Izea ו Ad.ly מקשרות בין יוצרי תוכן וסלבריטאים הפעילים ברשתות חברתיות - למותגים. קים קרדשיאן לדוגמה מקבלת אלפי דולרים תמורת ציוץ בחסות למיליוני העוקבים שלה.

למידע נוסף

ענקית האנרגיה בריטיש פטרוליום, מתמודדת בימים אלה עם אחד המשברים החמורים בתולדותיה: התפוצצות שארעה לפני כשבועיים באסדת הקידוח שלה גבתה את חייהם של אחד עשר בני אדם וגרמה לדליפת מיליוני ליטרים של נפט למפרץ מכסיקו. שטחו של כתם הנפט שנוצר עלול להיות גדול מזה שנוצר באסון המיכלית אקסון ואלדז ולא ניתן עדיין להעריך במלואו את הנזק האקולוגי.

המשבר תפס את בריטיש פטרוליום כשהיא לחלוטין לא מוכנה מבחינה תקשורתית אונליין ובנסיון להתמודד עם דעת הקהל השלילית שכרה BP את שירותי חברת Pier Systems שסייעה בין השאר לניהול המשבר התקשורתי באסון הוריקן קתרינה

תוך זמן קצר הוסיפה BP לאתר האינטרנט שלה טאב מידע ובמקביל פתחה Pier Systems את אתר deepwater horizon response עם ערוצים בפייסבוק טוויטר פליקר ויוטיוב נראה גם שהפרופיל הרשמי בטוויטר התחיל לתפקד בשעות האחרונות.

למידע נוסף:

Social Media and the Spill
BP Oil Spill and Social Media
BP’s Crash Course in Social Media